IKEA llegó a España en 1996. Ese mismo año también surgió la generación Z. Pero nosotros los llamamos nativos IKEA, ya que son todos aquellos que dan por sentado los beneficios que la marca introdujo en nuestros hogares; las soluciones prácticas y el diseño a precios asequibles forman parte de su mundo de una manera natural.
Por el 25º aniversario de IKEA en España y con el objetivo de lanzar sus novedades, la marca quiso conectar más con esta generación haciéndoles parte de una experiencia única: “Atrapados en los 90”, un reality show donde seis nativos IKEA viajaban al pasado. Decidimos enfrentar a una generación que no conocía la vida sin IKEA, a una casa típica española pre-IKEA, para demostrar de una manera innovadora y disruptiva el gran impacto que ha supuesto la marca en nuestros hogares.
Para lograrlo, nos ayudamos de Instagram como principal altavoz de la campaña. Creando contenido ad hoc para la red social que nos permitiría interactuar con nuestra comunidad: stories, píldoras con los mejores momentos del reality, memes, utilizamos recursos de preguntas y encuestas para estimular la interacción, activamos una cuenta atrás para el estreno de cada episodio y un largo etc. de contenido extra que nos ayudaba a conectar con un público más joven.
El reality se convirtió en uno de los hitos de comunicación más importantes de la marca en sus últimos 5 años y logró conectar con un público especialmente difícil para IKEA.
Diversity Hunger Revealed
El 70% de las personas LGTBIQ+ ha sufrido discriminación en redes sociales. Este dato asusta, sí, pero más asusta no hacer nada para intentar formar parte del cambio. Tras tres años aportando nuestro granito de arena a la comunidad LGTBIQ+ con el proyecto #DiversityHunger, decidimos apostar por uno de los colectivos que más sufre esta discriminación: las personas trans.
El pasado 31 de marzo de 2022, coincidiendo con el Día de la Visibilidad Trans, revelamos el proyecto. Un proyecto que comenzó varios meses atrás. A mediados de 2021 realizamos un shooting con personas trans en las tiendas Domino’s para publicarlas posteriormente (junto a otros posts protagonizados por personas CIS) en nuestro perfil. ¿El objetivo? Visibilizar y normalizar al colectivo.
Tras meses publicando estas fotos podemos concluir con un dato de lo más significativo: el número de comentarios negativos recibidos en esas publicaciones ha sido CERO. Una prueba de que, cuando nos desprendemos de etiquetas, los prejuicios desaparecen.
Con el vídeo manifiesto arrancamos el proyecto y le han seguido todo tipo de piezas que suman visibilidad (y aprendizaje): entrevistas, testimonios reales y muchas más fotos.
BCN x tu.
Tu x BCN
“BCN x tu. Tu x BCN” Fue creada para animar a recuperar la activitat comercial, hotelera y de restauración en el centro de la ciudad de Barcelona, post pandemia covid_19 y genrar así un espiritu optimista en el centro de la ciudad condal.
A través Marquesinas, Lonas, Posters generados con la última tecnología de realidad aumentada Spark AR, en colaboración con Instagram, creamos una campaña con la que se podia interactuará por primera vez en nuestro país con una comunicación “viva” en entorno real dentro de la propia plataforma.
Primera campaña de hambito Nacional donde se ha aplicado esta tecnología en un entorno de comunicación exterior combinada con interacción de usuario dentro del canal instagram.
Esta publicidad exterior creada con la última tecnología de realidad aumentada Spark AR, hizo posible una ginkana con la que se podía interactuará por primera vez con una comunicación «viva» en entorno real.
