No More Matildas
La campaña No more Matildas, que buscaba denunciar la falta de referentes femeninos en los libros de texto y en las aulas, se inició en redes sociales. Y más concretamente en Instagram, pues entendimos que se trataba de la red más propicia para crear rápidamente una comunidad activa que ayudara a difundir nuestro mensaje. ¿Cómo? Invitando a las instagrammers a “dar la cara” por la causa, gracias a un filtro con el que podían protagonizar la portada de una revista científica ficticia.
Desde el filtro las usuarias de la red viralizaron el movimiento, con discursos que explicaban la mecánica de la campaña. Además del filtro, desde el perfil (que sumó en menos de dos semanas 20.000 seguidores) también se podían consultar los cuentos ilustrados que mostraban las hipotéticas vidas de Einstein, Schrödinger y Fleming en caso de haber nacido mujeres, las biografías de algunas científicas ignoradas por la historia y los stickers con las ilustraciones de la campaña (que alcanzaron más de 90.000.000 de visualizaciones). El movimiento saltó de las redes a las aulas, y de las aulas a las instituciones para terminar con un final feliz: con el anuncio por parte de la Asociación Nacional de Editores de Libros de Texto de incluir a “las Matildas” en sus próximas ediciones.
La leyenda marina más épica jamás contada
Cuando usas Old Spice Captain, cuyo aroma está basado en el frescor del mar, hueles como si hubieras vivido La leyenda marina más épica jamás contada. Una leyenda creada completamente en Instagram con la ayuda de los usuarios, que a través de stories podían elegir cómo avanzaba la aventura, así como participar con audios o incluso formando parte ellos mismos de la leyenda, en la que no faltó de nada: rudos piratas, monstruos marinos, luchadores de wrestling, pulpos con pectorales y peces puño. Ningún marinero volverá a contar a sus grumetes leyendas tan cuquis como la de Moby Dick, porque ahora solo contarán La leyenda marina más épica jamás contada de Old Spice.
En medio de la pandemia lanzamos para Nike un reto diferente en Instagram, #StickerBallChalllenge, el primer reto donde tienes que hacer trucos de fútbol con un gif. Creamos diez balones en 3D con diferentes secuencias de trucos basados en movimientos reales de freestyle y lo subimos a Giphy. El influencer @Delantero09 nos ayudó a lanzar el reto, explicando la mecánica y cómo controlar la pelota.
En pocas horas, el reto se viralizó y muchos jugadores profesionales de fútbol se unieron, incluyendo al campeón del mundo y jugador del Borussia Dortmund Mario Götze, que cuenta con ocho millones de seguidores en Instagram. Debido al éxito de la campaña decidimos buscar al ganador del reto, hicimos un Top 10 y @Delantero09 y Brahim, jugador del AC Milán, escogieron el mejor truco en directo de Instagram.
#StickerBallChallenge mantuvo a nuestros seguidores activos durante la cuarentena y también a nuestros perfiles sociales: más de 630.000 usos del gif, más de un millón de interacciones, seis millones de impresiones totales y 136.000€ en medios ganados.
