El arrepentido | 2022

Descripción:

No amigo, no todas las cervezas – ni su comunicación – son iguales.
La saga de Doble o nada, protagonizada por Luis Tosar, es un ejemplo perfecto del valor que la publicidad puede aportar a las marcas. Desde su lanzamiento en 2016 hasta nuestros días, Voll-Damm ha construido un territorio que le ha permitido diferenciarse como una cerveza de mayor calidad, consiguiendo aumentar su precio, incluso con la entrada de competidores directos.
“No amigo, no todas las cervezas son iguales”. Esta frase del personaje que interpreta Luis Tosar representa la idea que ha venido trabajando la marca. El mayor desafío ha consistido en poner en valor el producto sin mostrarlo de forma convencional. Para hacerlo, la cerveza debía ser parte fundamental de la historia y se debía crear un código propio que ayudara a trabajar la personalidad única de la marca y a convertirse en un contenido de culto entre los cerveceros. Es así como la saga de Doble o nada se pensó siempre que debía ir más allá de la publicidad tradicional y adentrarse en un lenguaje cinematográfico con la ayuda de directores como Daniel Monzón, Dani de la Torre y Alberto Rodríguez.
La primera pieza fue Acuarios (2016) y tenía una duración de tres minutos. En ella conocimos al personaje de Luis Tosar y su profundo conocimiento de la Voll-Damm. Después tuvimos una nueva entrega con Zeus y Apolo, en la que sufrimos con Luis Zahera por su error de darle la última Voll-Damm a un desconocido. En 2022 tenemos la última entrega de la saga − hasta el momento − con El arrepentido. En ella conocemos al sobrino de Zahera, quien debe hacer un viaje para disculparse ante la gente del campo que ponen todo su esfuerzo en cada uno de los ingredientes que conforman una tortilla de patatas.

No, my friend, not all beers – nor their communication – are the same.
The saga of Double or nothing, starring Luis Tosar, is a perfect example of the value that advertising can bring to brands. From its launch in 2016 to the present day, Voll-Damm has built a territory that has allowed it to differentiate itself as a higher quality beer, managing to increase its price, even with the entry of direct competitors.
“No, my friend, not all beers are the same”. This phrase of the character played by Luis Tosar represents the idea that the brand has been working on. The biggest challenge has consisted of highlighting the product without showing it in a conventional way. To do this, the beer had to be a fundamental part of the story and a code of its own had to be created that would help to work on the brand’s unique personality and to become cult content among brewers. This is how the Double or nothing saga was always thought to go beyond traditional advertising and enter into a cinematographic language with the help of directors such as Daniel Monzón, Dani de la Torre and Alberto Rodríguez.
The first piece was Aquariums (2016) and lasted three minutes. In it we met Luis Tosar’s character and his deep knowledge of Voll-Damm. Then we had a new instalment with Zeus and Apollo, in which we suffered with Luis Zahera for his mistake of giving the last Voll-Damm to a stranger. In 2022 we have the last instalment of the saga – so far – with Regrets. In it we meet Zahera’s nephew, who must make a journey to apologise to the country people who put all their effort into each of the ingredients that make up a Spanish omelette.